Lanzan la campaña del viaje del Papa León XIV a España con un mensaje centrado en el encuentro y la superación de la indiferencia.

 

Esta semana se presenta en España la campaña oficial con motivo del viaje apostólico del Papa León XIV, una iniciativa comunicativa que busca trasladar a la sociedad un mensaje centrado en el diálogo, la convivencia y la superación de la indiferencia.

Bajo el lema “Alzad la mirada”, la campaña se difundirá a nivel nacional a través de radio, medios digitales, publicidad exterior y redes sociales, con el objetivo de invitar a la reflexión tanto a personas creyentes como no creyentes, apelando a la necesidad de construir puentes en un contexto social marcado por la polarización.

Una campaña con enfoque audiovisual y social

La acción publicitaria se articula en torno a dos piezas audiovisuales principales, “Nuevos (viejos) amigos” y “Metro”, que plantean situaciones cotidianas para reflexionar sobre la capacidad de conexión entre personas en distintos contextos sociales.

El proyecto ha sido desarrollado por distintas entidades del ámbito de la comunicación y la producción, entre ellas Omnicom Media España, responsable de la planificación estratégica, y Ábside Media, encargada de la producción audiovisual. La creatividad ha sido desarrollada por The Cyranos.

Según los responsables del proyecto, la campaña ha implicado a más de un centenar de personas en su desarrollo, muchas de ellas participantes voluntarias en los rodajes, aportando un enfoque cercano y realista a las piezas.

Un mensaje de encuentro en tiempos de polarización

El coordinador de comunicación del viaje, Rafael Rubio, subraya que el objetivo principal es trasladar el mensaje del pontífice a un lenguaje accesible para toda la sociedad, invitando a “salir de la indiferencia” y favorecer el encuentro entre personas con distintas visiones.

En la misma línea, los responsables creativos de la campaña destacan que el concepto “Alzad la mirada” pretende fomentar una reflexión sobre la manera en que las personas se relacionan en un entorno cada vez más marcado por la fragmentación social y la comunicación digital.

Desde el área de marketing de la visita, Gabriel González-Andrío, se ha señalado la importancia de adaptar el mensaje a un público amplio, buscando un equilibrio entre cercanía, actualidad y profundidad del contenido.

Por su parte, desde la dirección audiovisual, Rosa García Cuevas, se ha puesto en valor el trabajo conjunto de los equipos implicados y el objetivo de generar piezas que inviten a la reflexión sobre la convivencia, la amistad y la conexión humana.

La campaña se enmarca en la visita del Papa a España como un evento de alcance internacional que, más allá de su dimensión institucional, pretende transmitir un mensaje social centrado en la esperanza, el encuentro y la importancia de mirar al otro desde una perspectiva más humana.